后疫情时代，消费者日趋理性，既注重品质也讲究性价比。他们在购物时关注产品更多的信息和附加价值，这在服装家居类产品上表现尤为明显。花了钱的人服装和家居产品的要求从基础的保暖美观进化到现在更注重差异化功能、更加时尚和更加环保。一项调查显示，88% 的消费者总是查看纺织品上的标签，以查看其面料的原材料细节。在每100位知晓天丝™品牌的消费者中，88位消费者乐于购买含有天丝™纤维的产品，62位消费者会付诸购买行动。天丝™品牌广泛出现在市场上。
自1992年以来，TENCEL™ 天丝™品牌纤维以其在可持续性、舒适度和功能方面的卓越品质而闻名，引领可持续发展已有30多年。天丝™是兰精集团旗下的一个纺织纤维品牌，涵盖多种应用于服装和家居纺织品的纤维产品。天丝™纤维赋予产品舒适性与环保性。天丝™具有创新性和前瞻性，是备受全球零售品牌和消费的人青睐的品牌。
天丝™品牌旗下有天丝™莱赛尔纤维和天丝™莫代尔纤维。天丝™纤维均采用植物原料，可生物降解，能够增强面料的透气性，具备柔滑耐久的柔软度，肤感舒适，色彩鲜亮，保色性佳，吸湿排汗透气性强，所制成的面料也拥有非常良好的抗静电特性。
消费者和零售品牌因天丝™的价值而选择天丝™，他们相信天丝™产品的可持续性和质量。因此，在推广含有天丝™纤维的产品时，正确使用天丝™品牌会让品牌赢得客户和合作伙伴的信任。然而在市面上对天丝™存在着诸多误解。天丝™不是纤维类型或通用面料名称，天丝™是一个纤维素纤维品牌，包括莱赛尔纤维和莫代尔纤维。仅兰精集团生产的莱赛尔纤维和莫代尔纤维才可称为天丝™纤维。天丝™也是一个受法律保护的品牌：由兰精集团注册，仅限兰精集团及其被许可人使用。用户须获取兰精集团许可后方可使用天丝™商标。未经许可使用天丝™商标须承担可能会产生的法律责任。
保护天丝™品牌也是保护兰精价值链合作伙伴的利益免受假冒产品和侵权商标行为的侵害。因为假冒产品的价格和质量往往低于真正含有天丝™纤维的高品质的产品。只有真正的天丝™品牌才会提供商标保护、符合相关规定的最新推广声明以及兰精独特的服务等。
商标许可申请对于确保商标的正确使用至关重要。对于天丝™（TENCEL™）品牌纤维用户来说，区分和保护其产品的一个简单方法是从兰精电子品牌服务平台申请天丝™（TENCEL™）的商标使用许可。兰精电子品牌服务提供专门的在线课程，涵盖如何在平台上完成账号注册和商标使用许可证的申请和审批。这确保了价值链上的合作伙伴可以正确使用天丝™（TENCEL™）商标。同时，兰精正在加强其全球品牌监控活动，以保护其商标组合。此外，兰精还定期为员工举办培训课程，教授怎么样分辨商标不规范使用并采取对应的应对措施，以确保商标使用的合规性。
持续合作仍然是确保市场合规性的关键，合作是兰精在中国进行商标保护工作的关键要素之一。多年来，兰精一直与有关当局合作，共同打击假冒产品。在2022年和2023年初，兰精与南通市通州区市场监督管理局合作，进行了一系列线下调查和行政突击检查。在上海面辅料展上，兰精的多部门品牌保护工作组和展会主办方将接着来进行巡查，主动监控并遏制侵犯兰精知识产权的行为。今年3月，在上海面辅料春夏展上，工作组成功发现了多起没有经过授权和不合规使用天丝™品牌的行为，展会主办方立即针对此类行为采取了相应的行动。
在全面的验证、认证和许可系统的支持下，兰精鼓励并支持整个供应链中的合作伙伴申请许可，正确使用天丝™商标，最大限度地发挥其市场潜力，同时积极主动地检测和打击市场中的侵权行为。
为了更好向市场展示天丝™品牌，加强对品牌商标的保护，兰精集团与中国纱线开启一场别开生面的线上发布会，由兰精集团代表与行业专家一同探讨关于天丝™品牌的保护和对下游产品的赋能，欢迎各位纺织同仁届时光临直播间。
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