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颠覆式创新 爱慕“幻境”发布后首推“升维提案”

时间: 2023-11-28 10:48:49 |   作者: 医疗防护系列

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  在名为“幻境”的大秀上,各个系列的新品表现出时而婉约、时而劲酷的时尚与性感。资料图片

  日前,国内内衣品牌爱慕AIMER在北京“五棵松M空间”,举行了一场名为“幻境”的大秀。

  这是爱慕25周年之后的首次亮相——充满视觉震撼的科技感变幻舞台、融科技元素与时尚潮流的产品设计、更为年轻新锐的品牌气质、与艺术家凯斯·哈林(Keith Haring)、梅赛德斯-奔驰汽车的跨界合作……表达着爱慕新的品牌形象,新的LOGO,这个中国内衣行业的领军者正在重新定义自己,从“高品质内衣服饰解决方案的提供者”转变为“消费者生活的陪伴者”。

  大秀现场,十足的未来感让人印象非常深刻。取自爱慕新LOGO的菱形元素镜面,被奇妙地拼接成了多面体的变幻舞台,宛若科幻大片中的未来苍穹,其中的菱镜,似乎能反射出每个现代人的多重角色,变幻出色彩斑斓的丰富感受。而这场发布会,就像哆啦A梦打开了一个个绚烂的“空间”,人们360度的多维生活穿梭其间,被爱慕陪伴。

  其中,运动内衣系列“动之境”,兼顾了运动和通勤,专业感和生活化,未来感和当下时尚,结合了运动内衣、外穿休闲、泳衣、风衣、防护装备……全新的高科技面料、丰富的色彩,以及超酷的混搭Style,简约、充满动感和年轻活力。传达了新一代花了钱的人“运动”作为生活方式的理解。

  第二组的家居外穿系列“玩味新视觉”,混搭出了不同的新锐感受——年轻、创新、梦幻、自由,把时尚家居穿出新花样,展现当下家居穿着方式的多样性,内外混搭的穿搭理念。尤其是著名当代涂鸦艺术家Keith Haring与爱慕跨界合作的“爱慕艺术合作系列”,那独特不羁的波普街头美学,与婉约的女性雅致混合在一起,毫无违和感。

  在性感内衣系列“人鱼传说”中,来自于美人鱼的灵感故事贯穿其中,以梦境/深海/星空为三个场景延伸出年轻、性感、梦幻,有活力等多元化的风格,融合时尚潮流元素,诠释性感新主张。文胸加内裤、胸衣、睡吊衣、连体衣、皮肤衣……表现出时而婉约,时而劲酷的时尚与性感。

  在爱慕集团设计总监张虹宇看来,对于本次发布“幻境”,一方面指新的生活方式需要能满足生活场景转换的多功能内衣,同时对于艺术品位也有个性需求;另一方面指以“Z世代”为先锋的年轻人在二次元空间和三次元生活之间的穿越,使服装的设计开始兼顾科幻想象和潮流时尚。

  这次发布会,更像是爱慕为未来人们、更为未来年轻人的时尚表达,提供的一次精彩的“升维提案”——在国际超模芭芭拉·帕尔文(Barbara Palvin)的助阵下,打破内外衣的界限,将美国街头潮流艺术与中国民间传统文化结合,通过流行元素的应用和时尚混搭,让内衣、休闲家居、运动休闲不仅具备舒适性、专业性,同时更加多元、好穿,富有生命力。

  今天的内衣行业,已确定进入新一轮的调整期。“大家都知道要改变,但所谓的创新,究竟是什么?”本次“幻境”发布会,就是爱慕给出的新答案。

  25年来,爱慕一直在产品的质量、时尚度、科学技术研发等每个方面保持着令人叹服的领先状态。比如这次发布会上,让观众和专业技术人员们都惊艳的“皮肤衣”,就是爱慕经过多年研发的成果之一。据业内专业的人介绍,这是目前市面上少有地将轻薄、添加氨基酸、塑身、防静电、不勾丝、承托效果好等多种功能集于一身的打底衣。

  皮肤衣比普通的打底衫要更加轻、薄、透,弹性大得超乎想象,同时又和普通黑色打底衫一样好穿,单穿or叠穿都性感爆表!据介绍,爱慕的皮肤衣系列,2017年秋冬已经上市,经过一年的市场检验,消费者认可度很高,在本次发布会上又进行了升级设计,而且在工艺方面已经走到了行业的前端,连不少国际顶级品牌都望尘莫及。

  而这只是爱慕科技化发展的一个小小个案。据张虹宇介绍,爱慕在25年科技研发探索中,先后投资成立了“北服·爱慕人体工学研究所”及“爱慕运动机能服装研究中心”,多年来成果斐然。

  除了产品方面的科技探索,爱慕也在整个服务和营销中积极探索新的体验方式。在本次发布会现场,人们竟然发现了几台有趣的“内衣自动售货机”。人们终于能像买饮料一样买内衣了——这是在新零售和新体验式消费的趋势下,内衣行业的一次全新尝试。

  在张虹宇看来,除了科学技术研发之外,生活方式变化,更需要新的探索:“现代人都是多面的,在工作、生活、娱乐、网络中都表现出不同的样子,在不同圈子里有不同的状态。表达‘最真实的自己’是现在年轻人的诉求。”今天的爱慕,已经不单单是一个人们原有概念中的高品质内衣品牌,而更是一种生活方式。“爱慕将作为‘生活陪伴者’,出现在消费的人的各个生活场景。”

  自2002年“爱慕·敦煌”发布会以来,每一年的发布会,爱慕一直走在时尚行业的前沿,引领内衣设计和发布潮流。2018年的“幻境”,更是将爱慕的这种坚持,推向了一个新的境界。

  “创造美,传递爱”。在爱慕创立的25年间,爱慕始终秉承这个企业使命,随时依据市场的新需求、新动向,适时作出引领行业和消费趋势的前瞻性举措。当下,爱慕顺应时代潮流,勇于进行品牌升级,新的LOGO在传承爱慕精神的基础上,更加简洁、国际、现代、摩登,既国际时尚、又进取迎合时代,为爱慕再次出发赋能助力,赋予爱慕品牌“爱、精致、生命力”的新内涵,做一个国际视野中国情怀的品牌。

  重新定义自己的爱慕,也正在重新出发,研发真正适合消费者生活状态的好内衣。“未来5年乃至未来25年,爱慕要从‘内衣服饰解决方案的提供者’转变为‘中国乃至全球消费者生活方式的陪伴者’。”这是爱慕集团总裁张荣明对未来爱慕变革的概括表达。


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