11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕。多年来，孔夫子巨大的平台效应，使其成为各行业领先品牌的展示平台，不断给消费者和产业链带来惊喜。
今年也是全球服装界知名科技品牌优衣库第四次进博行。从第一次来到进博，优衣库就把自己的展位变成了一个“舞台”，服装科技、生活时尚、创新理念都以不同的方式呈现。当原本硬性的技术术语和设计理念转化为具体的实物和演示时，无论是消费者还是产业链合作伙伴都会在优衣库对服装的解构中发现新的价值和灵感。
从20年不断迭代的HEATTECH保暖内衣，到首次采用自主研发的纳米纤维技术的云感，30年创新研发的摇粒绒系列，再到轻薄、保暖、耐磨、防水、防静电、易脱面料等。秋冬实用、功能性强的五功能轻羽绒系列，时尚又实用的PUFFTECH气垫服系列。功能性的。优衣库坚持服装科技升级发展，适应一直在变化的需求，为中国消费的人带来全球领先的科学技术创新产品体验。
总之，在这个千平米的“LifeScape服饰新境界”展位上，优衣库带来的不仅是新品，还有从外界诸多变化中提取出来的自己的思考。所谓“LifeWear服适生活”的理念和与时俱进的创新精神就这样牢牢地嵌入到这个巨大的展台上。
第四次参加进博会议的优衣库前平“LifeScape服饰新境界”展台，没有强调刻意展示品牌领袖地位的宏伟和华丽，而是用许多有趣、动态的互动展品来传达自己的理解的技术。了解创新迭代与消费趋势迁移。
迅销集团全球首席执行官、优衣库大中华区首席营销官吴品辉在接受媒体采访时表示：“今年的‘LifeScape新世界’更多地考虑了疫情后生活场景的变化。今年，大众希望放松一点，到户外去，拥抱文化和生活情境，拥抱小生活的设计和娱乐。”
社会趋势确实如此。科尔尼今年最新消费市场报告数据显示，对比疫情期间和今年各品类的增长趋势，今年1-5月服装鞋帽以近20%的社会增速位居所有品类第二位，人们开始重新关注日常生活。但在这一趋势中，科尔尼也指出，消费者“更看重产品本身的专业性与独特性，这使得企业投入更多资金来打造产品的独特竞争力”。这或许从侧面体现了优衣库对市场洞察的能力，因为在本次进博大会上，优衣库展示了自己排名前五的科技服装，并凭借一些互动体验与外界建立了关于服装背后服装价值的深入沟通。场景。在吴品辉看来，花了钱的人服装乃至生活方式的追求都发生了明显的变化。一个特别明显的趋势是消费更加理性。这种合理性体现在质量和性价比上，但并不完全追求性价比。
“消费者将更加理性地看待质量，并重新定义质量，”她说。 “有时候广告和海报中很难解释清楚，但展台上的深入沟通却解释了面料和设计背后的理念。在店里你也可以直观地看到。”
今年1月，尼尔森还进行了一项覆盖一至六城市数千人的调查。以小红书消费者为代表，“产品的质量”成为消费者考虑的首要因素，57%的受访者更愿意进行“理性放纵消费”，购买能够改善生活品质的产品。
洞察力来自于脚踏实地。自2020年优衣库首次参加进博大会以来，充分感受到了疫情从高峰到结束的社会情绪变化。随着中国消费社会态度在宏观变化中的波动，优衣库也开启了不同的视角。
一方面，优衣库首次参展时，就明确了如何向外界深度展示创新服装科技、提升服装品质和创造新兴事物的能力。另一方面，必须贯彻“LifeWear服适生活”的理念，要跟上应用场景和需求的变化。吴品辉表示，近年来，优衣库的进博主题设计其实也做出了一些改变，更看重服装和不同场景的新灵感。
拥抱变化才是真正的长期主义，长期的优衣库也赢得了中国市场的信任。 10月13日，优衣库母公司迅销集团公布2023财年，优衣库大中华区实现盈利收入6202亿元，全年业绩再创新高。
回到进博网站，优衣库的主题是一个核心理念——“更好地呈现看似概念化、视觉化、实体化、产品化的东西”。当科技与时尚被划分为各具特色的小单元时，服装的品质在人们心目中就会具有立体的意义。
此次，适应秋冬新场景的前五款科技服饰，成为科技融入时尚、面料与款式升级的最佳典范，展现了硬核科技与定制塑造的功能美学。生活场景的需要。最突出的季节性产品当然是羽绒服。除了高品质羽绒的保暖性能外，优衣库Cloud Down还采用了与世界面料巨头东丽合作独家开发的NANODESIGN纳米纤维技术，极大提升了服装的性能。性能——这样一种材料非常精细，即使在千倍显微镜下，横截面也有清晰可见的“优衣库”图案，整个织物织成的手感超柔软。特别是其纤维特性除了轻、软、保暖外，还具有防水、抗静电、防污等性能。它可以轻松应对秋冬季节变化的环境，因此羽绒服可以在不同的场景中使用，而不需要过多的担心挑战。
HEATTECH保暖内衣，改变世界的秋冬必备科技单品，优衣库携手面料巨头东丽，沿袭20年智能保暖进化，打造保暖、透气、弹力、亲肤的极致单品，并具有亲肤功能。改变数十亿人的冬季取暖体验。
同时，针对消费者的外出需求，优衣库设计了三种细分厚度、多种颜色的HEATTECH保暖内衣。今年它推出了全新时尚轻薄款式，面料轻了20%。它可以内外分层，以搭配秋冬生活。趋势。
同样适应消费者需求发展的经典热门单品是《财富》杂志的“100 个伟大的现代设计”——高品质轻羽绒。作为全世界轻羽绒品类的先驱，它兼具轻薄、保暖、便携、防水、抗静电等特点。今年全新升级易脱面料，30余款新品、新色覆盖不同审美，聚焦可进入多个人生阶段的消费者。实用需求帮助消费者轻装上阵、温暖出行。
又一个荣登《财富》杂志“中国最佳设计榜”的摇粒绒系列，三十年来坚持创新进化，顺应最新消费趋势。一方面，它功能扎实，一直更新，轻便、温暖、易打理，颜色、款式新颖，满足全家人不同年龄段的需求；另一方面，引领可持续时尚科技的未来，今冬推出16款大体型采用100%塑料再生面料的款式，现场设立独立展位，解密再生摇粒绒面料背后的制造密码，用科技增加时尚的含金量。
最后是与东丽联合开发的PUFFTECH充气棉服。它依靠特殊的三层结构填充物，更耐潮、防潮。中空纤维交织内部隔热空气层，提供“空气温度锁定”体验。外层面料不仅拓展了防水、防潮、防潮、防潮四大季节功能，还保持了强大的花型驾驭能力，打造出多种时尚花型表现形式。功能与时尚的融合大幅度的提升了产品的品质。
每件王牌服装都有其独特的工艺特点和针对特定场景需求的细节表达。从消费者的角度来看，除了可见的功能价值外，它们还诠释了优衣库从社会情感中挖掘的时尚语言——在后疫情时代开放的心态下，摇粒绒的缤纷色彩是最好的陪衬。 ;如果你喜欢过一个可以更自由地伸展胳膊和腿的冬天，羽绒服和棉袄能够给大家提供更多的款式和设计；如果你更注重时尚品味，那么可内穿、外穿、叠穿的HEATTECH保暖内衣将是你的选择。这是必备品。
功能美学的背后是人文主义。疫情开创了一个新人文理念引领的时代。消费者不再以单一维度作为品质衡量准则。科技可以很时尚，生活可以很硬核。他们将定义什么：产品和行业？将会有吴品辉所说的“包容性和可扩展性”的回应。优衣库是先驱者和领导者，因为它明白，经过一段时间的不确定性和焦虑之后，消费者想要自己的选择和自己的确定性：
“事实上，当我们放眼未来几年，无论是在中国还是在全球，趋势都是一样的，就是对品质的重新定义。品质不再只是舒适、好看，或者是那些所谓的……所谓面料的由来，它有很多设计细节、功能细节、时尚与科技的融合甚至可持续理念的融入。”
为了提升体验，保证消费者能亲眼看到、触摸到最新的产品，优衣库将进博展位变成了直播间。展会是产品，展会是采购。也让线下门店有机会展示王牌科技服饰，共同加入到这个广告周期中。恰逢双十一期间，进博品牌效应蔓延至全国900多家线上线下门店。
新产品、新零售成为优衣库应对消费市场变化的应对之策。就连优衣库也推出了充满生命力的生命鲜花、咖啡礼品等新业态，寻找生活场景的更多延伸。
消费服务于生活，生活理念也引导消费者改变行为。当消费者进入新的生活环境时，他们更加意识到，无论是自己还是企业，在经历了社会的重大变革之后，都能采用更多有利于社会长期发展的措施。
尼尔森9月发布的《将意愿转化为行动——如何推动可持续消费行为》报告提到，中国超过50%的消费者意识到可持续发展的重要性，甚至愿意支付溢价。同时，消费者也赋予企业积极推动可持续发展的责任。 76% 的全球受访者认为“企业主动减少环境足迹很重要”。
确实，这也解释了为什么优衣库坚定不移地推行关乎服装行业未来和消费的人期望的可持续战略。优衣库母公司迅销集团于2021年发布了2030年目标和可持续发展行动计划，致力于打造“LifeWear=Sustainability”的全新服装产业，并正在采取一定的措施，争取到2050年实现碳中和。在品牌价值上，优衣库早已符合时代潮流。
当谈到怎么来实现“可持续发展”和“业务增长”的循环商业模式时，优衣库首先关注的是产品及其制作的完整过程。例如，优衣库希望到2030年，集团所有服装面料中约50%能够被环保再生面料替代。除了本次进博大会上使用100%再生材料的16款摇粒绒外，优衣库防晒服、速干衣等其他产品线也在推广类似的构造，应用场景范围从30%到100%再生材料。
从生产的全部过程来看，绿色产品的定义可以延伸到整个生产过程。吴品辉提到，优衣库的节水牛仔裤每年在全球销售数千万件珠宝。洗涤牛仔裤最初需要大量的自来水，但优衣库采用高科技纳米气泡和臭氧净化工艺，改变了传统洗涤工艺的缺点。如今，能轻松实现高达95%的节水，这在某种程度上预示着95%的已用水资源经过处理后能重新利用。
这是品牌价值的践行，也是服装行业以规模为支撑、以技术赋能可持续发展的标杆案例。当可持续发展也成为消费者的要求时，优衣库除了履行公司的责任外，还拥有与消费者接触的渠道和能力。可以聚焦服装本身，利用消费者可感知、可参与的多种方式，推动可持续理念的深度普及。 RE.UNIQLO全新服装工坊首次亮相进博店，成为优衣库循环商业模式的注脚。
通过RE.UNIQLO服装复兴工坊的服装修复和再造创意改造两大服务，消费者可以将破损、老化的衣服结合刺绣、涂鸦等，根据自己喜好改造成新的艺术服装。优衣库通过世界级的进博舞台，践行“LifeWear服适人生”理念，为低碳生活创造更多机会，诠释对可持续发展的丰富理解。
最后，随着优衣库对中国消费者的理解和判断，对品质的追求将是一种长期的行为。产品和运营在满足那群消费的人需求的同时，也预示着服装行业更高品质的未来。这是行业的内生动力。进博之后的四年里，优衣库明显经历了一个行业发展的小周期。随着消费者意识的觉醒更加深刻，品牌价值将得到更可靠的验证。作为一个长期的研究者，优衣库的收获不仅是立竿见影的，而是一个永不停息的进化之旅。
